2007, un reto para editores de revistas
Avot posted in Negocios on January 3rd, 2007
Foto Arikah.com
Según la revista MediaWeek en el 2007 se espera el cierre de un número importante de revistas en el mercado estadounidense por el alto costo de mantener una circulación atractiva para los anunciantes. El año pasado dejaron de publicarse al menos 22 títulos. Es curioso como en México somos muy lentos para adoptar nuevas tecnologías pero precipitadamente rápidos para las malas noticias. En este país el mercado de revistas especializadas sufre una severa crisis por la convicción cada vez más generalizada entre muchos anunciantes corporativos del bajo impacto que tienen estos medios entre sus clientes. Premisa cierta en muchos casos, pero no en todos.
Desafortunadamente en no pocos casos, ni las centrales de medios, ni los corporativos recurren a análisis detallado de este impacto y deciden con base en una premisa no comprobada- dejar de apoyar a revistas que son de valor para sus lectores.
Quizá más por necesidad que por convicción, algunas editores de revistas en el país se han puesto a la par con sus poderosos colegas norteamericanos y han encontrado que más que impresores, son dueños de una marca que puede ser muy bien explotada en el web. Por lo tanto empiezan a proliferar ejemplos de editores de revistas que han fortalecido su oferta a anunciantes con un triángulo virtuoso de servicios de mercadotecnia: impresos-web-eventos presenciales Aunque esta estrategia tiene prácticamente una década de haber sido planteada por los grandes voceros de la mercadotecnia, no es tan fácil llevarla a cabo en la realidad pues exige de un hilo conductor que conecte los tres servicios: el interés del público lector por participar activamente en los tres eventos. Requisito que muchas veces no se da si el editor no ofrece contenido de valor.
Fuente MarketingVox
Leave a Response