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Las empresas que evolucionan el marketing 2.0
Avot posted in Mercadotecnia on November 29th, 2006

Para Intelligence Group hay cuatro empresas que están haciendo evolucionar la estrategia promocional en el web 2.0 y dando fluidez a las tendencias en línea.

Rebeca McQuigg de  iMediaConnection define a estas campañas innovadoras como “Marketing 2.0, que para ella con este término se define  los cambios  que se está dando en los mercados, relacionados con la co-creación, productor-consumidor, el neo-networking, el comportamiento viral  y la inclinación hacia lo verde,

Las campañas y las empresas que están logrando este tipo de mercadotecnia son:

1) Jay-z y Coca-Cola con su estrategia viral para permitir que los fanáticos de la música  Hip-Hop compartan canciones vídeos de forma legal

2) El libro de Cathy patrocinado por P&G, considerado como una táctica de mercadotecnia innovadora en donde por el patrocinio la autora incluye dentro de la historia la promoción de sus productos.

3) Saturn se hace verde. El fabricante de autos para su lanzamiento de su híbrido “Vue Green Line, durante tres días realizó un evento en donde los asistentes participaban en actividades de temas ecológicos y disfrutaron de espectáculos de entretenimiento realizados por artistas locales.  A los consumidores se les proporcionaron consejos viables para que puedan hacer del mundo un mejor lugar y un poco mas divertido, mientras que se les mostraba el auto nuevo.
4. MiniCooper lanza un secreto decodificado. A los dueños de  MiniCooper  se les enviò un libro negro que parecía encriptado el cual contendía una variedad de mecanismos destinados a ser usados para descifrar una próxima campaña promocional, Con herramientas especiales del libro negro , los usuarios eran capaces de encontrar mensajes escondidos., códigos para descubrir sitios web anunciado. Esta técnica es considerada como un buen ejemplo de cómo una marca puede ganar lealtad.

Si aceptamos la propuesta de Mc Quigg de que éstos son un buen ejemplo del Marketing 2.0, tendríamos que decir también que el Web 2.0 le queda demasiado grande a lo que estos intentos están logrando con los consumidores.