Mentiras y vídeos virales
Avot posted in Desinhibidos on November 28th, 2006
El gran reto de las agencias de publicidad que ha decidido aprovechar el vídeo viral es crear una historia lo suficientemente interesante para que provoque el deseo de ser reenviada. Más vale que nos vayamos preparando para escuchar los relatos más absurdos que uno pueda imaginarse. Algunos casi ingenuos como este de la cerveza Rolling Rock cuya agencia Goodby, Silverstein & Partners inventó una pelea entre los dueños de Rolling Rock y los consumidores descontentos con las decisiones de marketing que han tomado los de Anheuser-Busch (A-B).
La campaña se centra en las supuestas quejas de los consumidores sobre anuncios que ni siquiera existen, nunca han sido emitidos, a excepción de en Internet, en donde se han creado dos sitios. Uno de ellos es la página oficial de la cerveza en donde se pueden encontrar las piezas de la historia y enviarlas a los amigos. En el otro sitio se presenta a Ron Stablehorn, supuesto ejecutivo de marketing, pidiendo disculpas a los consumidores.
Según Marketing Directo en mayo de este año, A-B compró la marca de cerveza a InBev USA y movió las tradicionales fábricas de producción de Pennsylvania a Nueva Jersey, lo cual generó el descontento de mucha gente. Ahora, quieren limpiar su imagen a través de una campaña que integra televisión, radio e Internet.
El spot ofensivo que aparece aquí ha multiplicado sus visitas, pero por los comentarios que ha generado en YouTube, la gente no comprende en donde está la ofensa. Por lo que quizá el efecto esperado no se logre. Al menos no como fue planteado originalmente por la agencia de publicidad. El anuncio, como se podrá apreciar no resulta a mi modo de ver ofensivo y más bien recuerda los irónicos anuncios de la cerveza Duff en el famoso programa de los Simpson´s
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