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Su mundo, su marca personal
Avot posted in Marca Personal on October 30th, 2006

Foto: Dan Zen 

Pregunte a sus amigos como le ven, si usted fuera un auto, ¿qué marca sería?, ¿un Mini Cooper?, ¿un Chevy? ¿un  Lexus? ¿Quizá una Pick Up?Lo que la gente le dirá, será los atributos que ven en usted y eso significa que se conecta emocionalmente con usted.  Este es el modo que Guillermo Arruda, creador de 360Reach, utiliza para preguntarle a la gente las debilidades y las fortalezas que ve en las personas.

Arruda no es un chamán,  ni un gurú de los sistemas de autoayuda. En realidad fue  un promotor de marcas que trabajó por 20 años para grandes corporativos como KPMG, Lotus e IBM que hace seis años decidió ayudar a la gente normal a hacer mercadotecnia para sí misma.

Su empresa Reach Personal Branding cuenta con más de mil clientes al mes y se ha convertido en el principal consultor de marca personal  en Estados Unidos que ayuda a la gente, utilizando la filosofía y las estrategias más populares de la mercadotecnia y la publicidad

Para  Jeninne Lee-St. John de Time.com el trato a las personas  como productos refleja a  una sociedad cada vez más competitiva en donde el mejor camino para mantenerse es a través del desarrollo  y la conexión de su imagen.  Así lo han hecho por años las grandes corporativos  y las celebridades.

Este filosofía rompe con algunas tradiciones hogareñas en donde los padres les dicen a sus hijos que no se preocupen por lo que piensan los demás y  consideren sólo lo que ellos quieren. Idea que ahora se está considerando como un grave error. “Necesitamos hacer que la gente piense bien de nosotros” dice  Mark Leary un profesor de psicología social de Duke University.

Los promotores de marca personal ahora utilizan la información en el web, para conocer su identidad en línea. Usted lo puede hacer, sólo teclee su nombre en Google y vea que hay acerca de usted. Si no está, por supuesto no existe en ese mundo. Sin ser un horóscopo, lo que aparezca de usted será la imagen que la gente que le conozca por ese medio se creará en su mente. Y esto podría ayudarle a encontrar empleo…o alejarlo de él.

Lo que hacen los expertos en marca personal, no es muy diferente de la forma en como trabajan los que se dedican al desarrollo de marca de una empresa; analizan las fortalezas y debilidades, las amenazas y oportunidades de la gente,  identifican un diferenciador importante y luego construyen un plan de mercadotecnia en torno a sus cualidades. 

El sistema funciona para jóvenes recién egresados y para hombres de mayor edad aún en vida productiva. En casos como el de México, dos grupos de edad que requieren de este apoyo por la ausencia de oportunidades de trabajo. Funciona tanto como para búsqueda de empleo, como para el éxito en el mismo o el desarrollo de oportunidades personales como vendedores y consultores independientes.

Por supuesto también funciona para mejorar su imagen con quien usted desee tener una relación personal.

Una observación importante, que señalan los expertos, es que  el producto, o sea usted, no pierda su autenticidad en el desempeño del plan. Las virtudes se destacan y se convierten en fortalezas, pero los defectos son vistos como áreas de oportunidad que las personas deben de desarrollar hacia campos positivos. Por ejemplo si una persona de mal carácter, susceptible al enojo, la oportunidad es convertir ese carácter explosivo en una fortaleza convirtiendo en una persona de carácter fuerte que hace las cosas con pasión y entrega, aunque en realidad la tarea tiene mucho más profundidad que en este ejemplo.

Fuente: Time.com