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Beckham invierte en su marca personal para el futuro
Avot posted in Marca Personal on October 30th, 2006

Foto: oceanking_uk_2003’s photos 

David Beckham , el afamado futbolista inglés, está concentrándose en la promoción de sus propios productos de moda, bajo la etiqueta DVB como respuesta a la caída de su potencial deportivo y la consecuente baja de interés de su imagen de las marcas mundiales, como es el caso de los anuncios de las gafas de sol «Police»  que ya no contarán con la imagen de Beckham, si no con la de Antonio Banderas

También Gillette parece dispuesta a modificar los términos de su relación con el jugador; y si bien podría seguir contando con él después de que el año próximo concluya su actual contrato, la empresa planea repartir la publicidad entre varios famosos.

Pero a los 31 años Beckham no tiene todo perdido. Percibe alrededor de 15 millones de euros por su trabajo publicitario con Pepsi, Adidas, Motorola y Gillette. Pero es un negocio basado en intangibles, del que el famoso futbilisa sabe que este apoyo le puede ser retirado uno tras de otro si su imagen no se recupera.

Es por ello que para prepararse para  el futuro más allá de su perfil deportivo, Beckham pone a prueba su visión empresarial dedicándose cada vez a DVB, siglas que responden a sus iniciales con la de Victoria, su esposa, situada en medio.

Sin embargo, los colaboradores del deportista atribuyen la rescisión del contrato con Police a la intención de DVB de lanzar sus propias gafas de sol. Una gafas que se unirán a la gama de productos que ya ha lanzado DVB, como el perfume «Intimately Beckham».

La marca acaba de anunciar que prepara una nueva línea de vaqueros. En los diseños se emplea también a fondo su mujer, que ya ha anunciado que no volverá a cantar a menos que sea con las Spice Girls, cuya reaparición se rumorea de vez en  cuando pero no se materializa.

Fuente:  ABC